México: Las campañas del SNTE comunican para defender la educación pública, la paz y la sostenibilidad
El Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación (SNTE) de México, afiliado a la Internacional de la Educación (IE), impulsa una estrategia de comunicación integral. La estrategia refuerza su papel como actor social comprometido con la defensa de los derechos laborales, la educación pública y las grandes causas que atraviesan a la sociedad mexicana y al mundo.
Durante la más reciente reunión global del COMNET de la IE, la coordinadora del Colegiado Nacional de Comunicación Social Goreti Lizárraga compartió la experiencia del SNTE en el diseño e implementación de campañas de alto impacto. Estas campañas alcanzan a una membresía de más de 2.5 millones de personas trabajadoras de la educación en todos los niveles educativos y en todo el país.
Comunicación, unidad y compromiso con la educación pública
La estrategia de comunicación del SNTE se sostiene sobre dos premisas fundamentales: la defensa de los derechos de las personas trabajadoras de la educación y la defensa de la educación pública. Estos principios orientan tanto los mensajes como las acciones del sindicato.
En un país marcado por una enorme diversidad cultural, lingüística y geográfica, la comunicación cumple un papel clave para fortalecer la unidad sindical. Para el SNTE, comunicar no es solo informar, sino construir percepción, generar confianza y fortalecer la identidad colectiva. De esta manera se proyecta al sindicato y al magisterio como una organización democrática, moderna e innovadora.
Plataformas y canales para llegar a millones
Con el objetivo de garantizar una comunicación integral y cercana, el SNTE utiliza una amplia red de plataformas y herramientas. Entre ellas se encuentran su sitio web institucional, espacios dedicados a campañas, micrositios temáticos, repositorios de materiales, sistemas de envío masivo de información y plataformas de transmisión en vivo.
El sindicato también hace un uso estratégico de las redes sociales de mayor alcance en México: Facebook, Instagram, X, YouTube y TikTok. Para esto se basan en el análisis de audiencias, horarios y tendencias digitales para maximizar el impacto de sus mensajes. Las aplicaciones de mensajería instantánea permiten, además, una rápida difusión de la información, que se replica de manera orgánica en las redes personales de las personas agremiadas.
Campañas que responden a los grandes retos sociales
Crisis climática, violencia, desigualdades, desplazamientos forzados, adicciones y deterioro de la salud emocional de docentes y estudiantes. Este es el contexto en el que el SNTE ha puesto en marcha una serie de campañas de alto impacto social, desarrolladas por etapas y con resultados sostenidos en el tiempo:
• El agua es vida, el agua se agota
Esta campaña, ya consolidada, surge de la responsabilidad social y la solidaridad del sindicato con el cuidado del planeta. Promueve la concientización sobre el uso responsable del agua y el desarrollo de proyectos en las escuelas, como limpieza de ríos, reforestación, captación de agua de lluvia y reutilización del recurso. La comunicación juega un papel central mediante la producción de videos, infografías, carteles y testimonios que permiten compartir experiencias entre regiones.
• Ármate de valor por una cultura de paz
Con un fuerte impacto simbólico y comunitario, esta campaña promueve la paz y la convivencia. Una de sus acciones más visibles fue la colocación de banderas blancas en los patios cívicos de las escuelas como símbolo de paz. A esto se suman caminatas, actividades pedagógicas y materiales de difusión que muestran el trabajo realizado en todo el país.
• Sí a la vida, no a las drogas
Esta campaña de prevención de adicciones concluyó con éxito su primera etapa y se prepara para una nueva fase. Su enfoque combina información, sensibilización y materiales educativos dirigidos a las comunidades escolares.
• Cartilla de los derechos de las mujeres
Desarrollada en coordinación con la Secretaría de la Mujer del Gobierno Federal, esta campaña difunde un documento que recoge 15 derechos fundamentales, entre ellos el derecho a una vida libre de violencia. Miles de cartillas han sido distribuidas en todo el país durante conferencias y actividades sindicales, como una herramienta concreta para las mujeres trabajadoras de la educación.
• Vive saludable, vive feliz
En coordinación con la Secretaría de Educación Pública, esta campaña busca transformar la cultura alimentaria y promover hábitos saludables en niñas, niños, adolescentes y personas adultas. Se han producido numerosos materiales de sensibilización que refuerzan la idea de que el autocuidado es clave para una vida plena y saludable.
• Campaña nacional de alfabetización.
Impulsada junto con la Secretaría de Educación Pública y el Instituto Nacional para la Educación de los Adultos, esta campaña tiene como objetivo reducir el analfabetismo en México. A través de plataformas de gran alcance y reuniones de inducción, el SNTE promueve la concientización y la participación activa del magisterio en esta tarea fundamental.
Participación colectiva y solidaridad internacional
El desarrollo y éxito de estas campañas se apoyan en una estructura sindical sólida y comprometida, que involucra a dirigencias, docentes, personal de apoyo y asistencia a la educación, estudiantes, madres y padres de familia, así como a la sociedad en general.
Al cerrar su intervención, Goreti Lizárraga expresó la solidaridad del SNTE con los pueblos, sindicatos y comunidades educativas que sufren las consecuencias de los conflictos armados, reiterando el compromiso del sindicato con la paz, la justicia social y la cooperación internacional desde la educación.
