Mexique : les campagnes du SNTE ciblent leur communication sur la défense de l’enseignement public, la paix et le développement durable
Le Syndicat national des travailleuses et travailleurs de l’éducation (SNTE) du Mexique, affilié à l’Internationale de l’Éducation (IE), met en œuvre une stratégie de communication globale. Cette stratégie vient renforcer son rôle en tant qu’acteur social engagé dans la défense des droits des travailleur·euse·s, de l’enseignement public et des grandes causes qui concernent la société mexicaine et le monde entier.
Lors de la dernière réunion mondiale du ComNet de l’IE, la coordinatrice du collège national de communication sociale (Colegiado Nacional de Comunicación Social), Goreti Lizárraga, a passé en revue l’expérience du SNTE en matière de conception et de mise en œuvre de campagnes à fort impact. Ces campagnes visent plus de 2,5 millions de membres actif·ive·s dans le secteur de l’éducation, à tous les niveaux d’enseignement et dans tout le pays.
Communication, unité et engagement en faveur de l’enseignement public
La stratégie de communication du SNTE se fonde sur deux principes fondamentaux : la défense des droits des personnes travaillant dans le secteur de l’éducation et la défense de l’enseignement public. Ces principes guident à la fois les messages et les actions du syndicat.
Dans un pays caractérisé par une immense diversité culturelle, linguistique et géographique, la communication joue un rôle essentiel pour renforcer l’unité syndicale. Pour le SNTE, communiquer ne se résume pas uniquement à informer, mais vise également à façonner les perceptions, à instaurer la confiance et à renforcer l’identité collective. Cela permet de présenter le syndicat et le corps enseignant comme une organisation démocratique, moderne et innovante.
Des plateformes et des canaux permettant d’atteindre des millions de personnes
Afin d’assurer une communication intégrée et de proximité, le SNTE s’appuie sur un vaste réseau de plateformes et d’outils. Parmi ceux-ci figurent son site Internet institutionnel, des espaces dédiés aux campagnes, des microsites thématiques, des bases de données de ressources, des systèmes d’envoi massif d’informations et des plateformes de diffusion en direct.
Le syndicat fait également un usage stratégique des réseaux sociaux à forte audience au Mexique : Facebook, Instagram, X, YouTube et TikTok. Pour ce faire, il s’appuie sur l’analyse des données d’audience, des plages horaires et des tendances numériques afin de maximiser l’impact des messages. Les applications de messagerie instantanée permettent en outre une diffusion rapide de l’information, qui se propage de manière organique via les réseaux personnels des membres.
Des campagnes qui répondent aux grands enjeux sociaux
Crise climatique, violence, inégalités, déplacements forcés, addictions et détérioration de la santé mentale des enseignant·e·s et des élèves. C’est dans ce contexte que le SNTE a lancé une série de campagnes à fort impact social, mises en œuvre par étapes et dont les résultats s’inscrivent dans la durée :
• L’eau, c’est la vie, mais l’eau s’épuise
Cette campagne, désormais solidement établie, découle de la responsabilité sociale et de la solidarité du syndicat envers la protection de la planète. Elle vise à sensibiliser à l’utilisation responsable de l’eau et à encourager la mise en place de projets dans les écoles, tels que le nettoyage des cours d’eau, le reboisement, la collecte des eaux de pluie et la réutilisation de cette ressource. La communication y tient un rôle central à travers, notamment, la production de vidéos, d’infographies, d’affiches et de témoignages qui permettent le partage d’expériences entre les régions.
• Armons-nous de courage pour une culture de la paix
Cette campagne à fort impact symbolique et communautaire promeut la paix et le vivre-ensemble. L’une de ses actions les plus visibles a consisté à placer des drapeaux blancs dans les cours d’école, en signe de paix. À cela s’ajoutent des randonnées, des activités pédagogiques et du matériel de communication qui présentent le travail accompli dans tout le pays.
• Oui à la vie, non à la drogue
La première phase de cette campagne de prévention des addictions s’est achevée avec succès et une nouvelle phase est en cours de préparation. Les principaux axes de cette campagne sont l’information, la sensibilisation et la mise à disposition de ressources pédagogiques destinées aux communautés scolaires.
• Charte relative aux droits des femmes
Élaborée en collaboration avec le ministère de la Condition féminine (Secretaría de la Mujer) du gouvernement fédéral, cette campagne diffuse un document reprenant 15 droits fondamentaux, parmi lesquels le droit à une vie exempte de violence. Des milliers de livrets ont été distribués dans tout le pays lors de conférences et d’activités syndicales, afin de servir d’outil concret aux femmes travaillant dans le secteur de l’éducation.
• Vivre sainement, vivre heureux
En coordination avec le ministère de l’Éducation publique (Secretaría de Educación Pública), cette campagne vise à transformer la culture alimentaire et à promouvoir des habitudes saines chez les enfants, les adolescent·e·s et les adultes. De nombreuses ressources de sensibilisation ont été élaborées, qui renforcent l’idée selon laquelle le bien-être personnel est essentiel pour mener une vie épanouie et saine.
• Campagne nationale d’alphabétisation :
Lancée en collaboration avec le ministère de l’Éducation publique et l’Institut national pour l’éducation des adultes (Instituto Nacional para la Educación de los Adultos), cette campagne a pour objectif de réduire l’analphabétisme au Mexique. Par le biais de plateformes à grande portée et de réunions d’orientation, le SNTE encourage la sensibilisation et la participation active du corps enseignant à cette tâche fondamentale.
Participation collective et solidarité internationale
La mise en œuvre et le succès de ces campagnes dépendent d’une structure syndicale solide et engagée, à laquelle participent les dirigeant·e·s, les enseignant·e·s, les personnels de soutien à l’éducation, les élèves, les parents, ainsi que la société dans son ensemble.
En conclusion de son intervention, Goreti Lizárraga a réaffirmé la solidarité du SNTE envers les peuples, les syndicats et les communautés éducatives qui subissent les conséquences des conflits armés, tout en réitérant l’engagement du syndicat en faveur de la paix, de la justice sociale et de la coopération internationale à travers l’éducation.
